1.品牌商标保护的内涵

根据中华人民共和国商标法（2001修正），任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

商标作为品牌的重要组成部分，不但是识别商品质量及商业信誉的标志，而且还是保护品牌的惟一法律手段，是国内外市场竞争的“制高点”。从经济学角度来看，商标作为企业重要的无形资产必然具有价值和使用价值。商标的所有者或使用者在使用商标过程中可以得到经济收益，反映了商标的经济价值即附加价值。附加价值的大小通常与商标的信誉大小、知名度高低、商标发展趋势与潜力等因素直接相关，而这些因素即取决于企业商标的设计、使用、经营和管理。

因此，本文定义品牌商标保护即在品牌商标设计、商标使用、商标经营、商标管理等发展过程中，商标权利人不断完善和保护与商标相关的一切环节的完整性与商标价值。

2.服装品牌商标保护现状

纵观我国服装行业品牌商标保护现状，主要呈现以下四大特点：

1)商标注册意识逐渐增强

自1988年以来，第二十五商标类别（服装、鞋、帽）年注册量在所有商标类别中稳居第一，且年注册商标量总体呈上升趋势。

2)国际注册商标量少，商标抢注现象严重，商标国际注册意识开始升温

服装企业商标国际注册意识仍较弱，一些知名商标遭受国外及港澳台等地区抢注。在国内具备一定影响的中小服装企业开始到港澳台地区和外国一些地区注册，或者进行马德里商标国际注册。

3)商标使用不规范，商标管理脱节

服装企业在使用商标时，存在商标、商品名称、包装、装潢的轻重点把握不当和随意更改注册商标图形、文字及其组合等行为。有些企业未设置专门的管理机构或管理人员，造成商标管理的脱节。

4)服装市场较混乱，商标侵权行为严重

自1994年以来，中国作为全球最大服装出口加工制造地，客观上为假冒品牌服装产生和流通提供了源头。服装假冒商标、反向假冒商标、傍名牌等侵权行为损害了商标权人利益和服装市场正常秩序。

3.服装品牌商标保护内容与策略

本文将从企业市场营销手段与法律维权两个角度，从商标设计保护、商标使用保护、商标经营保护和商标管理保护四个方面来阐述服装企业当如何保护商标。

一、服装品牌商标设计保护

服装商标是服装消费者与品牌接触的重要纽带，企业的商标设计与产品开发及市场营销密切相关。高水平的服装商标设计不仅能起到保护商品、促进商品销售的作用， 同时给人一种美感享受。出于商标设计的重要性考虑，服装商标设计保护应包括以下两项工作：

1)商标设计前的调研

2)标设计中、设计后的评估

为控制商标设计质量，商标设计中和设计后都需进行评估，在此阶段需组建商标评估小组，成员应当包括商标设计人员、营销人员和商标管理专员。商标只有经过商标评估小组的严格控制后，方可申请注册。此外，商标设计人员还应设计系列防御商标并注册，以防商标遭受其他企业侵权。

二、服装品牌商标使用保护

根据《中华人民共和国商标法实施条例》第三条，商标法和本条例所称商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

法律法规角度

根据《中华人民共和国商标法（2001修正）》，企业使用注册商标有以下情况则由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：

1)自行改变注册商标的；自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；自行转让注册商标的；连续三年停止使用的。

2)使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的。

3)注册商标期满不续展的。

根据《中华人民共和国商标法实施条例》，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括（注外加○）和（Ｒ外加○）。当然，企业也可以选择不附加注册商标标记，但对其他企业侵犯商标权时的惩罚力度将大幅减弱。

市场营销角度

服装商标使用除应符合相应的法律法规之外，商标的使用还可利用市场营销手段来提高商标的认知度和信誉度。

三、服装品牌商标经营保护

服装商标经营包括商标权人的自我经营、商标转让和商标许可。截止2005年底，国内拥有409家国家商标局认定的商标经营代理公司，其中部分经营范围涉及商标买卖经营。本文主要研究商标的转让经营保护和商标许可经营保护，其主要涉及法律保护以及商标在转让和许可中的商标价值保护。

商标转让经营

商标权人有权转让其注册商标，但应符合法律规定，并履行一定的法律手续。

1)转让人和受让人应当签订注册商标转让合同

2)向商标管理部门提出转让申请

3)商标管理部门进行审查核准

4)公告

服装商标权人在进行商标转让时，当考察受让人的商标注册申请资格，并严格履行法律手续，以防商标转让失效或招致商标侵权等法律问题。

商标许可经营

注册商标依法具有商标专用权，其中包括许可权。即商标注册人可以将注册商标的使用权分离出一部分或全部许可给他人使用，双方建立商标使用许可关系，这种关系的建立应当符合下列条件：

1)被许可使用的商标是注册商标

2)商标许可人依法享有商标专用权

3)商标使用许可合同的标的是商标专用权，该商标专用权范围仅以被核准注册的商标在核定的商品上使用，超出范围则不受法律保护

4)许可使用合同应当报商标局备案

此外，商标转让经营和商标许可经营中都涉及商标转让费和商标许可费，商标许可还分为独占使用许可、排他使用许可和普通使用许可三种形式，不同形式的许可费用不同，这都与商标价值直接相关。商标价值的主要影响因素有：商标的成本、商标的有效使用期限、商标知名度、产品信誉度、商标产品市场占有率及发展趋势、商标法律保护程度、商标的持续投资和发展和商标的发展潜力等。因此，商标权人可根据商标价值影响因素进行自我评估，或委托专门的商标评估机构评估以确定商标价值从而确定商标转让费和商标许可费。

四、服装品牌商标管理保护

商标是企业参与竞争的重要工具, 它不仅是企业商品的标志, 而且是企业的象征, 直接关系到企业的生存和发展。目前，大多数国际性服装品牌（如Adidas）及少数国内知名品牌（如红豆），都设有专门的商标管理部门，然而大部分的商标管理部门的主要职权仅在于商标维权打假。

此外，国内有众多服装企业实施多品牌战略，门下集聚多个商标，尤其需要进行商标管理保护。建议服装企业设立专门的商标管理部门，其主要职能专员配备见下图1，企业可根据自身需要协调配置。

其中，商标管理各职能专员主要工作职责如下：

商标管理总负责人

全面统筹协调商标管理工作，配合企划部门、营销部门负责企业商标管理与决策。

商标档案管理专员

1)负责商标注册事宜及相关法律问题

2)收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等

3)收集整理保护商标专用权的有关资料，包括全面的商标投诉资料，执法机关检查和处理情况等

4)收集整理商标使用与每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等，以备评估商标价值或申请驰名商标等之需

商标使用管理专员

监督指导商标使用者（商标权人及其许可人、转让人等）商标使用规范。

商标经营管理专员

负责商标转让、许可经营相关法律问题。

商标市场监督专员

通过联合加盟代理商等商标使用人，积极监控市场，时刻关注商标公告，以防有其它企业商标侵犯商标权益。

商标维权打假专员

在发现商标权被侵犯之下，整合相关的商标档案资料，通过向法院起诉或其他方式的有力措施制止任何形式的侵权行为。

4.结论

企业品牌商标保护具有有利于企业开发市场和占领市场、有利于维护企业品牌信誉、有利于保护企业无形资产等重要意义。服装行业是高度竞争的行业，服装企业要想在竞争中求生存、谋发展, 除了应不断树立品牌形象、提高品牌知名度、保证品牌产品质量外, 还必须提高服装商标保护意识和加强企业商标管理工作。